Online-Marketing verdrängt zunehmend klassisches Marketing
Die Vorteile modernen Online-Marketings liegen auf der Hand. Klassische Marketingmaßnahmen nehmen daher immer stärker an Bedeutung ab. Inzwischen ist es auch für mittelständische und sogar ganz kleine...
View ArticleWerbetexte in der Kritik
Die meisten Werbetexte sind stilistisch miserabel und bleiben daher wirkungslos. Es war vor allem der Wiener Medienmanager Helmut Thoma (* 1939), der als Programmdirektor aus der Luxemburger...
View ArticleEine Apologie von Jean-Remy von Matts “Brief an junge Werber”
Die seltsam wütenden Reaktionen auf von Matts offenen Brief auf Spiegel-Online legen die klaffenden Wunden der Werbebranche bloß. Tatsächlich war er etwas seltsam, der offene “Brief an die jungen...
View ArticleFußnoten in der Werbung erzeugen einen deutlichen Hautgout
Fußnoten in Werbetexten wecken automatisch Bedenken und Argwohn bei den Lesern, die dem umworbenen Produkt dann meist die Seriosität absprechen. Der Fußnote wurde in letzter Zeit ganz außerordentliche...
View ArticleMarketing und Design zwischen Ästhetik und Anästhetik
Der devote Kotau vor dem plumpen Massengeschmack degradiert künstlerisches Design und kreative Werbung zu bloßen Marketinginstrumenten “Ich stehe zwischen zwei Welten, bin in keiner daheim und habe es...
View ArticleVom Unsinn der vielen Meetings und Brainstormings
Die “Weisheit der Vielen” wird durch die “Dummheit der Massen” unterminiert. Morgens halb zehn in Deutschland: Schnell noch on the fly einen Fair Trade Latte macchiato aus dem stylischen...
View ArticleWerbung mit Risiken und Nebenwirkungen
Viele Werbekampagnen haben negative Folgen für die Werbetreibenden. Der wirtschaftliche und der Imageschaden sind dabei mitunter immens. Über achtzehn Stunden lang wütete der Vesuv im August des Jahres...
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